Het Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn & Sport vroeg zich af hoe zij de Nederlandse bevolking erop bewust konden maken dat een groot deel van de online verkrijgbare medicijnen vervalst is. We besloten de doelgroep niet te benaderen met een communicatieboodschap, maar hen in hun aankoopgedrag te confronteren.We creëerden een nep webshop met medicijnen en gebruikte hierbij alle strategieën van de aanbieders van vervalste medicijnen om overwegers en kopers te overtuigen om bij ons medicijnen te bestellen. Zodra de bezoeker op de bestelfunctie klikte, werden zij geconfronteerd met een bewustwordingsboodschap.